Nakon što su mu dionice u ponedjeljak pale za gotovo 50 odsto, kultni brend Taperver (Tupperware) suočava se s propadanjem jer ne uspjeva da privuče mlađe kupce.
Loše poslovanje firme potvrdio je i sam Taperver, koji je u saopštenju upozorio da sumnjaju kako mogu dugoročno nastaviti poslovanje, prenosi „DailyMail“.
Kompanija stara 77 godina posljednjih godina borila se s održavanjem imidža i reputacije pred novom konkurencijom, dok je istovremeno tražnja za njihovim proizvodima za domaćinstvo pala.
Iz Tapervera su poručili da rade na pronalaženju finansijskih sredstava kako bi ostali u poslu. Kao neke od metoda za smanjenje rashoda razmatraju manji broj zaposlenih i manji broj nekretnina u svom vlasništvu.
„Taperver je na putu da preokrene situaciju, današnji dan označava kritičan korak u rješavanju finansijske stabilnosti i likvidnosti. Kompanija čini sve što je u njenoj moći kako bi ublažila posljedice nedavnih događaja i preduzimamo hitne mjere da bismo pronašli dodatne izvore finansiranja i riješili finansijsku situaciju“, rekao je izvršni direktor Migel Fernandez.
Druga borba koju Taperver vodi je ona s Njujorškom berzom. Zbog nepodnošenja godišnjeg izvještaja, berza je izdala upozorenje i prijeti brisanjem s berze. Tokom prošle godine dionice firme pale su 90 odsto, a kao glavni razlog navodi se nemogućnost privlačenja mlađih kupaca i uvjeravanje da su proizvodi održivi.
U svoj asortiman proizvoda uključili su održivije materijale poput stakla i nerđajućeg čelika, dok su neki od plastičnih proizvoda izrađeni od iskorišćenog miješanog otpada koji bi inače završio na odlagalištima. Fernandez tvrdi da Taperver pomaže u smanjenju bacanja hrane zato što u svom asortimanu imaju proizvode za skladištenje ostataka.
2021. godine sklopili su ugovor s Targetom – trgovcem na malo koji je popularan među mlađim generacijama. Prije toga, kompanija je svoje proizvode prodavala isključivo na Taperver zabavama ili preko sopstvene veb stranice.
„Problemi s kojima se suočavaju su pad broja prodavača, manja prodaja kućnih potrepština i brend koji nije dobro povezan s mlađim potrošačima. Kompanija je u nesigurnoj poziciji jer pokušava da poveća prodaju i nema sredstava za ulaganje u nove proizvode. Taperver je nekad bio rasadnik inovacija s praktičnim kuhinjskim priborom, ali su izgubili prednost na tržištu“, rekao je Nil Sonders, maloprodajni analitičar i generalni direktor u Global Data Retailu, prenosi „b92“.
Izvor: nezavisne.com
